[소비자경제] 이동윤 기자 = K패션을 향한 전 세계의 관심이 롯데백화점 본점에서 또 한 번 입증됐다.

롯데백화점 본점의 K패션 전문관 '키네틱 그라운드'가 문을 연 지 1년 만에 젊은 고객과 외국인 관광객을 동시에 끌어들이는 핵심 집객 공간으로 자리매김하며 K패션과 K콘텐츠의 경쟁력을 보여주고 있다.

지난해 7월 본점 9층에 문을 연 키네틱 그라운드는 약 1800㎡ 규모 공간에 '마뗑킴', '마르디메크르디'를 비롯한 K패션 대표 브랜드 15개를 입점시키고, 팝업 전용 공간인 '키네틱 스테이지'를 조성해 기존 백화점과 차별화된 쇼핑 경험을 선보였다.

특히 '코이세이오', '더바넷', '999휴머니티' 등 인기 브랜드의 유통사 첫 매장을 유치하며 개점 첫날부터 2030 고객들의 오픈런을 이끌어 화제를 모았다.

2030 고객이 선택한 K패션 플랫폼

키네틱 그라운드는 개장 이후 미래 핵심 소비층인 젊은 고객을 본점으로 끌어들이는 플랫폼 역할을 해왔다.

지난 1년간 방문 고객 가운데 약 70%가 2030세대로 집계됐으며, 본점 신규 고객의 20%도 키네틱 그라운드를 통해 유입된 것으로 나타났다.

특히 키네틱 그라운드를 방문한 고객 10명 중 8명은 다른 상품군까지 함께 구매하며 백화점 전체 소비로 이어지는 긍정적인 효과를 만들어냈다.

외국인도 반한 K패션의 힘

글로벌 고객들의 반응도 뜨거웠다. 키네틱 그라운드 연간 매출의 70%가 외국인 고객에게서 발생했으며, 본점 영패션 상품군의 외국인 매출은 지난 1년 동안 440% 증가했다.

중화권과 일본뿐 아니라 동남아시아, 미주, 유럽 등 다양한 국가 고객들이 K패션을 찾았고, 특히 미주·유럽 고객 매출은 전년보다 230% 늘어나 K패션의 글로벌 인기를 입증했다.

쇼핑 넘어 K콘텐츠 허브로 진화

키네틱 그라운드의 경쟁력은 단순한 브랜드 판매를 넘어 콘텐츠에 있었다.

지난 1년 동안 총 93회의 팝업스토어를 운영하며 '밀로아카이브', '아우로', '포유아이즈온리' 등 신진 디자이너 브랜드를 적극 소개했고, '운빨존많겜', '조구만' 등 인기 IP와 K팝 콘텐츠까지 결합해 체험형 공간으로 진화했다.

또한 중화권 대표 SNS '샤오홍슈' 인플루언서와 협업해 글로벌 고객 대상 콘텐츠를 꾸준히 제작하고 있으며, 오픈 1주년을 맞아 '왕홍'과 함께하는 '따즈(패션친구) 캠페인'도 진행한다.

고객 감사 행사도 풍성

롯데백화점은 키네틱 그라운드 오픈 1주년을 기념해 오는 12일까지 고객 감사 행사를 진행한다.

구매 금액에 따라 롯데상품권을 증정하며, '트리밍버드', '스탠딩오일', '예스아이씨' 등 인기 브랜드에서는 최대 60% 할인과 함께 한정판 사은품도 제공한다.

강우진 롯데백화점 본점장은 "키네틱 그라운드는 K콘텐츠 허브로서 새로운 고객과 브랜드를 연결하는 플랫폼으로 성장하고 있다"며 "하반기에는 공간과 브랜드 경쟁력을 더욱 강화해 차별화된 쇼핑 경험을 제공할 계획"이라고 말했다.

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